איך לכתוב מאמר שגוגל יאהב

1

במאמר זה נדון בשאלה איך לכתוב מאמר לאתר שגוגל יאהב. אנו נתמקד בהיבט הכתיבה ולמעשה בכל האספקטים הטכניים והתוכניים של on-page seo ולא בניטור וקידום המאמר. נושאי הניטור והמעקב וכל מה שקשור בקידום off-page יתוארו בפירוט במאמרים הבאים.

אז קודם כל, למה אנחנו רוצים לכתוב מאמר לאתר שגוגל יאהב? פשוט מאוד, כי מאמרים שגוגל אוהב, גוגל מציג גבוה יותר בתוצאות החיפוש. מה שיותר גבוה יותר בולט, מה שיותר בולט יותר מקליקים עליו. אם לפשט את המשוואה – אתר שגוגל אוהב = אתר שנכנסים אליו משתמשים רבים.

חשוב לציין שלא חייבים לעקוב אחרי כל ההצעות במאמר, זה לא הכל או כלום,
עשו כמה שתוכלו וכמובן שעדיף לעשות כמה שיותר.

נתחיל מהנקודה החשובה ביותר, שלצערי אינה מובנת מאליה:
גוגל אוהב תוכן טוב, מעניין ואיכותי
גם אם תשתמשו בכל הטריקים של מקדמי אתרים, עדיין כלל האצבע הוא תוכן איכותי ומעניין. מצטערת לאכזב אתכם אם חיפשתם מטה קסמים, אבל כמו כל דבר בחיים כדי להגיע להצלחה צריך לעבוד.

 

מהו מאמר טוב, מעניין ואיכותי?

טוב

מילת המפתח כשמדובר בגוגל היא רלבנטיות. המאמר צריך לענות על השאלה שהמשתמש שאל. איך יודעים שהמאמר רלבנטי? אם כותרת המאמר עונה על השאלה שנשאלה, ותוכן המאמר מפרט את הכותרת, אז אנחנו יודעים שהמאמר רלבנטי. אם ניסינו “לתפוס טרמפ” וכתבנו מאמר עם הכותרת איך לבחור שמן זית אבל בפוסט כתוב רק על מותג אחד, אז לא נתנו לקורא תשובה ולא סיפקנו מענה לכותרת, אי לכך הפוסט לא יהיה רלבנטי.

מעניין

מאמר אינפורמטיבי, מקיף ומקצועי הוא כלל אצבע, אך חשוב לנסח אותו בצורה טובה כדי שהקוראים יירצו להמשיך לקרוא כמה שיותר, ועדיף שיקראו את כולו. אם ניחנתם בכישרון כתיבה, מה טוב, אם אתם מקצוענים יודעי דבר אך הכתיבה שלכם משעממת שיקלו להעביר את התכנים לכותב מקצועי. לעומת זאת אם אתם אשפי כתיבה אך אין לכם דבר וחצי דבר בנושא המדובר התחילו לחקור ולקרוא. אל תעתיקו תוכן! זה יפגע באתר שלכם והעתקת תוכן מהווה הפרה של זכות יוצרים. אם אתם מציגים מידע שנלקח מאתר אחר עשו זאת באישור בעל האתר.

הפרה של זכויות יוצרים יכולה להביא לתשלום פיצויים של 10,000-20,000 ש”ח לכל הפרה, גם אם לא הוכח שההפרה גרמה לנזק.

איכותי

ראשית, כתבו אמת. לא רק בשביל גוגל אלא כדי לבסס את האמינות המקצועית שלכם ולהימנע מתביעות ותלונות. שנית, כתבו היטב. כבדו את השפה העברית (או את שפה שבה אתם כותבים) וכתבו בהתאם. אפשר להשאיל מונחים מקצועיים משפות אחרות, אך שמרו על זרימה בקריאה. המשפט הבא מציג במונח אמריקאי שנשמע טוב, אבל יהיה עדיף לתרגם אותו כדי לשמור על זרימה.

לפני שניכנס לפרקטיקת הכתיבה כדאי שנתייחס לאחד הגורמים החשובים ביותר של הצלחת המאמר, והוא בחירת הנושא. כמובן שאפשר לכתוב על כל נושא מאמר טוב ומעניין אך השאיפה שלנו היא להגיע לכמה שיותר משתמשים ולכן הדרך הנכונה היא למצוא נושא שהמשתמשים מחפשים ולכתוב עליו את המאמר. כלומר, לא לכתוב ואז לחפש קהל, אלא למצוא קהל ולכתוב אליו.

איך לבחור נושא למאמר ותהליך המחקר הנכון

השלב הראשון הוא בחירת מילות וביטויי המפתח הנכונים ביותר, לא כלליים מידי כי אז תהיה להם תחרות גבוהה ולא ספציפיים מידי כי אז יהיה להם קהל מאוד מצומצם.
לדוגמה, אם מדובר בחנות פרחים, הביטויים “פרחים” יהיה מאוד כללי וגדול, אולם הביטוי “זר פרחים עם 12 ורדים אדומים וגיבסניות באזור רעננה” יהיה מאוד מאוד קטן. ביטוי כמו:
“זרים ליום הולדת ברמת גן” הוא בדיוק באמצע.

איך אפשר לדעת מה הלקוחות מחפשים?

יש בידינו מספר כלים לשם כך. הראשון והזמין מכולם לבחירת ביטוי לונגטייל הוא גוגל סג’סט – google suggest. שם מקצועי וגדול לכלי קטן ופשוט שכולנו משתמשים בו בלי לדעת אפילו. כאשר אנחנו מקלידים ביטוי בגוגל, אנו מקבלים הצעות להשלמת החיפוש. ההצעות האלה מבוססות על חיפושים של משתמשים, וכל הצעה שנראה היא ביטוי שמשתמשים שונים חיפשו בעבר בנפח גבוה.

בדוגמה שלפנינו עשיתי חיפוש לשולחן מתוק עבור מאמר לאתר של מפיקת אירועים. ניתן לראות בקלות שגוגל מראה לי שיש חיפושים רבים לשולחן מתוק לבר מצווה, בת מצווה וברית, וחשוב יותר לשים לב שהביטוי שמחפשים אותו יותר הוא שולחן מתוקים ולא שולחן מתוק. לכן כשאכתוב מאמר ללקוח זה אבחר בביטוי שולחן מתוקים ואתמקד באחת ההצעות כמו בר מצווה, בת מצווה או חד קרן, או שאכתוב מאמר על כל אחד מהביטויים.

כלי נוסף הוא ה-google keyword planner או “הכלי לתכנון מילות מפתח” של גוגל. הכלי היה בעבר זמין לכולם, אבל בשנים האחרונות הוא נמצא בתוך המערכת של google ads. בכלי זה ניתן להזין מספר מילות מפתח ולקבל את כל ההצעות הרלבנטיות יחד עם מספר חיפושים חודשי ממוצע ודירוג התחרותיות של המילה. תמיד נשאף לביטוי עם מספר חיפושים גבוה יחד עם תחרותיות נמוכה.

בדוגמה הבאה רואים בדיקה למילות מפתח שעשיתי כשרציתי לכתוב פוסט על בחירת לפטופ לקנייה. הבדיקה הראתה לי בקלות רבה שעדיף להשתמש בביטוי “מחשב נייד מומלץ” שיש לו 2,900 חיפושים בחודש בממוצע, לעומת “לפטופ מומלץ” שיש לו רק 590 חיפושים בחודש בממוצע.

עוד דרך למצוא ביטויי מפתח מתאימים היא להיכנס לפורומים המתאימים ולקרוא כמה שיותר שיחות, לראות אילו שאלות חוזרות על עצמן ומשם לגזור את מילות המפתח. מומלץ גם להתחבר לקבוצות מתאימות בפייסבוק, בקבוצות פעילות עם חברים רבים תוכלו תוך כמה ימים להבין את דפוס החיפושים של המשתמשים. בקהילת קונדיטורים ואופים, לדוגמה, חוזרת ועולות השאלות: היכן כדאי ללמוד קונדיטוריה? מהי הדרך הטובה ביותר להכין מקרונים? מדוע ציפוי גלסאז’ לא נתפס על העוגה? אחרי שרואים את אותן שאלות עולות שוב ושוב זה ברור שמאמר בנושאים האלה יימשוך גולשים רבים.

שלב הכתיבה

כעת כשיש לנו מילות מפתח טובות ונושא למאמר זה הזמן לבנות אותו בצורה אופטימלית.
בעבר השאיפה של מקדמי אתרים היתה להכניס את מילת המפתח בצורה המדוייקת שלה כמה שיותר פעמים לפוסט וללינקים הנכנסים והדבר בא על חשבון רהיטות, כתיבה זורמת וכללי השפה העברית. כיום המצב הפוך ובמקום שאנשים ינסו לדבר לרובוטים בשפתם, האנשים הטובים בגוגל מתכנתים את הבוטים שלהם כמה שיותר קרוב לשפה טבעית אנושית, לכן יש כח למילות מפתח גם בהטיות שונות וגם למילים נרדפות.

עניין נוסף שקשור בשאיפה של גוגל לזהות את האקראיות שבשפה טבעית נקרא LSI – Latent Semantic Indexing, בעברית: אינדקס סמנטי סמוי, ובשפה שגם אפשר להבין – ביטויים שקשורים לנושא, לא בדיוק אבל בערך (בים בם בום).
לא לדאוג, אני אסביר.
אם אני כותבת פוסט שמתמקד בביטוי המפתח סדנאות בישול זוגיות, יהיה נכון להזכיר גם את הביטויים מתנה ליום הנישואין, סדנאות סושי, ערב גיבוש ועוד ביטויים שלא בהכרח קשורים ישירות לסדנאות בישול זוגיות אבל בדרך כלל מופיעות באתרים אחרים שמדברים על סדנאות בישול זוגיות. בצורה כזו אני מסמנת לגוגל את הרלוונטיות של הביטוי שלי.
כדי למצוא ביטויים אפשר לעשות חיפוש רגיל בגוגל ולבדוק אילו הצעות מופיעות בתחתית העמוד

אפשר גם להשתמש בכלי lsigraph.com שייסרוק את הרשת וייתן תוצאות מושכלות

בהזדמנות זו חשוב להתייחס ל- RankBrain, אלגוריתם שמסייע לגוגל להבין את כוונת המשתמש גם כשמילות המפתח לא תואמות את עמוד הנחיתה. הדרך להבנה זו מתבצעת על ידי למידת-מכונה. אני אסביר: אם מישהו עושה חיפוש, נגיד, לשיר Chop Suey של System of a Down, אבל לא יודע את שם השיר, סביר שהוא יקליד את המחרוזת wake up system of a down, לפי השורה הראשונה של השיר. גוגל יציע לו בתוצאות החיפוש את העמוד System Of A Down — Wake up the Souls Tour on Spotify. המשתמש ידלג על התוצאה או ייכנס לעמוד ויצא ממנו מייד מאחר וזה לא מה שהוא חיפש. עכשיו דמיינו את התהליך קורה 50 פעמים, כאשר בכל פעם הרובוט של גוגל מסמן עבור הביטוי או הביטויים שבחיפוש על מה המשתמשים דילגו ובאילו עמודים הם נשארו. אחרי שהרובוט מזהה שחיפוש אחרי הביטוי wake up system of a down תמיד נגמר בהצלחה (כלומר שהייה בדף) בסרטון של השיר Chop Suey הוא למד “להבין” שכשאנשים כותבים System of a Down wake up הם מתכוונים למעשה ל- System of a Down chop suey.

אפשר להגיד ש-RankBrain הוא אלגוריתם המבוסס על ניסוי וטעייה אבל כפול מיליון.

שוב אנחנו רואים שבכל הנוגע לגוגל הרובוט מנסה לחקות את ההתנהגות האנושית, אז אנחנו צריכים להפסיק לדבר אליו בשפה של רובוטים.

בקיצור חברים, חלפו הימים שמאמרים שנכתבו בשביל גוגל נראו ככה:

 

מחפשים שמלת חתונה? יש לנו מבחר גדול של שמלת חתונה, אנו מציעים שמלת חתונה בכל גודל ויש לנו גם אביזרים ל- שמלת חתונה !

אל תעשו את זה.

א-ב-ל בכל זאת יש כמה פרמטרים שכדאי להתייחס אליהם בזמן הכתיבה-

שם המאמר

ראשית, יש לכלול את מילת המפתח או ביטוי המפתח בתחילת שם המאמר. זה ישפר את אחוזי ההקלקה על ידי זה שהמאמר בעצם עונה על השאלה שהגולש שאל. חשוב לענות על השאלה גם בתיאור העמוד (Meta description).

מילות מפתח

בהמשך יש לשלב את ביטוי המפתח. מומלץ לשלב את ביטוי המפתח כ-3 פעמים במהלך הטקסט, וחשוב שפעם אחת תהיה במסגרת 100 המילים הראשונות של המאמר. הבוט של גוגל נותן חשיבות גדולה יותר ל-100 המילים הראשונות בכל עמוד.
עד כמה שאפשר, יש להכניס את ביטוי המפתח לתוך ה-URL של העמוד, ובכל מקרה עדיף שכתובת URL של עמוד תהיה באורך 2-3 מילים ולא יותר. לדוגמה:
https://www.topin.biz/מה-אנחנו-עושים

כדאי להכניס את ביטוי המפתח שוב בתוך תגית h2, h3 או h4. כמו כן חשוב שבמאמר תהיה רק כותרת h1 אחת והכותרות המשניות תהיינה אחריה.

אורך הפוסט

הבלוגים המקצועיים מציעים מאמר באורך 2000 מילים לפחות כדי שגוגל יציג אותם בעמוד התוצאות הראשון. בריאן דין מהבלוג backlinko ערך מחקר שבו הוא סרק כמיליון דפים והשווה בין מספר המילים בפוסטים המוצגים בעמודים השונים בגוגל, והמסקנה שלו היתה שפוסטים צריכים להיות בעלי 1900 מילים לכל הפחות.
להלן גרף חלוקת העמודים של בקלינקו:

אבל בבדיקה שעשיתי בעצמי ראיתי שהמספר הזה מתאים אולי יותר לבלוגים מקצועיים ופחות לבלוגים שפונים לאנשים פרטיים. מה גם שהבלוגים בעברית קצרים באופן משמעותי מהבלוגים האמריקאים. בבדיקה שעשיתי על קצה המזלג השוויתי בין פוסטים שהוצגו בעמוד הראשון בגוגל לחיפוש “איך לבחור מכונית חדשה” ו”how to choose a new car”. ממוצע המילים בבלוגים האמריקאים היתה 1300 מילים, ובבלוגים הישראליים כ-730 מילים!
בכל מקרה, אם נתעלם רגע מההמלצות ונשתמש בשכל הישר, פוסט ארוך משמעו שהות ארוכה באתר, וזהו גורם שמשפיע על דירוג העמודים בגוגל. לכן כן כדאי לכתוב פוסט ארוך ככל האפשר, כמובן כל עוד הוא מעניין ואיכותי.

חלוקה

את הפוסט מומלץ להציג במבנה מחולק. אפשר ליצור רשימות, תבליטים (bulleted list), פיסקאות ואינפוגרפיקס, העיקר לא לתת לגולש מסה של מילים. רוב הגולשים יירתעו מטקסט שמוצג כמו דף בספר ואפילו לא יתחילו לקרוא את הטקסט. עמוד מחולק ומזמין ישאיר את הקוראים זמן רב יותר וגם אם הם לא יקראו את הכל, עדיין יהיה ה-bounce rate נמוך יותר. כמו כן כדאי להוסיף תמונות וקטעי וידאו כדי להנעים את השהות בעמוד.

 

כשאתם מכניסים תמונות דאגו לתת להן שמות ותיאורים (alt description). זיכרו שהבוטים של גוגל לא רואים תמונות אלא סורקים את הקוד שלהן. בשביל הבוטים תיאור התמונות הוא חלק מהטקסט של הפוסט וזה מקום מצויין להכניס את מילות המפתח אם הן מתאימות לתמונה. תיאור התמונה יופיע באתרים מונגשים לכבדי ראייה וכדאי לתאר בצורה אינפורמטיבית וכמובן רלוונטית. בעזרת שם ותיאור התמונה יוכל משתמש להגיע אליכם גם בחיפוש תמונות בגוגל.

כמה כללים טכניים:

שם תמונה – עדיף באנגלית מסיבות טכניות של ניהול אתר. לא לעשות רווחים ולא קו תחתון, במקום רווחים צריך לשים מקף אמצעי. אם אתם מנהלים אתר בוורדפרס תוכלו להעלות את הקובץ עם רווחים בשם והמערכת של וורדפרס כבר תכניס מקפים במקום הרווחים.
תיאור תמונה – לא יותר מ-125 תווים

דוגמה
אם אתה מנהל בלוג לטיולי משפחות והעלית פוסט על טיול בדיסניוורלד, תן לתמונה שם עם מילת המפתח ותיאור מתאים.

לינקים יוצאים

כל מקדם אתרים יודע את חשיבות הלינקים הנכנסים, אחד הגורמים החשובים בדירוג אתרים בגוגל ועל כך, כאמור, נרחיב במאמר על קידום off-page. אך גוגל מתייחסת גם ללינקים יוצאים על פי הטקסט שלהם ועל פי הנושא של האתר אליו אנחנו מפנים. לינקים יוצאים לאתרים רלבנטיים מסמנים לגוגל את נושא העמוד. לינקים לאתרים איכותיים ומוכרים בעלי דירוג גבוה עשויים לשפר את הדירוג שלנו בגוגל כי הם מראים למנוע החיפוש שאנחנו קשורים לאתרים איכותיים.

⚠ אזהרת טריק

שלבו בטקסט שלכם לינקים לבלוגים נחשבים, כדאי גם לציין ולהזכיר שמות של בלוגרים משפיעים ולוודא שהם יודעים על כך. אם המאמר שלכם ראוי סביר להניח שמי שצוטט בו יפיץ אותו בעצמו ו-בום, קיבלתם לינקים נכנסים איכותיים!

 

לינקים נכנסים

הוציאו לינקים לפוסטים קודמים שלכם בנושאים קשורים ואל תשכחו לעדכן פוסטים ישנים בכל פעם שאתם מעלים פוסט שקשור לנושא שלהם.

לסיכום

אם לא ציינתי את זה בדקה האחרונה ואם עדיין לא קיעקעתם את זה על הזרוע, רלוונטיות היא הדבר שצריך להיות נר לרגלכם. כותרת רלוונטית לקהל ופוסט רלוונטי לכותרת. אפשר לוותר על חלק מההצעות במאמר זה, אבל אל תוותרו על הרלוונטיות.

כתבו היטב, כתבו מעניין, כתבו נכון, כתבו רלוונטי.

תוכן עניינים

שיתוף ב facebook
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב email

פוסטים אחרונים

איך לכתוב מאמר שגוגל יאהב

במאמר זה נדון בשאלה איך לכתוב מאמר לאתר שגוגל יאהב. אנו נתמקד בהיבט הכתיבה ולמעשה בכל האספקטים הטכניים והתוכניים של on-page seo ולא בניטור וקידום

קרא עוד »
דילוג לתוכן